Histoire du logo Shell

Le mot « Shell » est d’abord apparu en 1891 comme marque de commerce du kérosène expédié en Extrême-Orient par Marcus Samuel and Company. Le petit commerce de Londres était à l’origine axé sur les objets anciens et les coquillages orientaux. En 1897, Marcus Samuel forme The “Shell” Transport and Trading Company.

Le premier logo, en 1901, était une coquille de moule; mais, en 1904, l’emblème en forme de coquille de pétoncle était lancé pour assurer une représentation visuelle de la marque et du nom de la société.

Le mot anglais « Shell » (coquille) était le nom de la société, et tous les navires-citernes de Marcus Samuel transportant du kérosène en Extrême-Orient portaient des noms de coquillages distincts.

Le symbole de la coquille semble avoir été inspiré des armoiries d'un partenaire commercial, un certain M. Graham, qui importait du kérosène de Samuel en Inde et qui devint membre du conseil d’administration de The “Shell” Transport and Trading Company.

La famille Graham avait adopté la coquille de Saint-Jacques après que ses ancêtres eurent fait le pèlerinage à Saint-Jacques-de-Compostelle, en Espagne.

La forme de l’emblème Shell a changé graduellement au fil des ans en fonction des tendances graphiques. L’emblème actuel a été créé par Raymond Loewy en 1971.

En 1915, Shell Company of California a commencé à bâtir des stations-service qui devaient faire leur marque sur le marché. Des couleurs vives s’imposaient, mais il ne fallait pas heurter les sentiments des Californiens.

En raison des rapports étroits de l’État avec l’Espagne, Shell a alors opté pour le rouge et le jaune du drapeau espagnol.

Les couleurs Shell ont été modifiées au fil des années, notamment en 1995, quand on a adopté un nouveau rouge et un nouveau jaune Shell vifs et très attrayants pour la clientèle afin de lancer la nouvelle identité visuelle du détail de Shell. L’emblème Shell – la coquille – demeure l’un des symboles les plus percutants du XXI^e siècle.